自從蘋果發布 信標 在 WWDC 上 2013, 越來越多的營銷人員將 Apple 藍牙信標解決方案視為數字營銷預算的重要組成部分. 近場通信技術為市場發展貢獻了巨大的發展空間. iBeacon 設備一直是零售領域最受歡迎的設備，並且正在被其他垂直行業使用. 直到七月 2015, Google推出了Eddystone, 功能等方麵類似於iBeacon的低功耗信標協議, 對beacon行業產生了巨大的影響，也給Ibeacon的市場拓展和發展帶來了一定打擊.
谷歌藍牙信標的進化並沒有取得圓滿成功. 雖然google Eddystone提供了一個跨平台和app獨立的平台, 直到 1 月，我們還沒有看到任何重大更新的宣布，也沒有聽說過任何重要的 Eddystone 部署 2016, 與附近 原料藥, 它與 Eddystone 協議緊密集成, 然後啟動 Android Instant 應用程序, 我們已經看到谷歌迅速推動 Eddystone 向前發展，使物理網絡成為現實.
蘋果, 作為最早推出信標協議的公司, 早期已經主導了信標市場. 蘋果藍牙信標協議引領近距離營銷發展方向, 蘋果有足夠的機會來增強和改進這項技術. 但在幾個 WWDC 活動中, 我們可以看到谷歌採取了一種幾乎不干涉的方式來支持開發, iBeacon 更新很少, 而 Apple 在其發布期間甚至沒有提及 Apple Bluetooth beacon 2016 WWDC 主題演講.
在這篇文章中, 我們將詳細討論蘋果和谷歌對信標前沿的最新更新, 以及這兩個巨頭誰將在未來主導鄰里營銷行業.
比較表:蘋果藍牙信標與穀歌藍牙信標
| 蘋果藍牙信標 | 谷歌藍牙信標 | |
| 發射年 | 2013 | 2015 |
| 規格 | 它是由Apple控制的專有軟件. | 這是一個託管在 GitHub 上的開源項目 |
| 廣告方式 | 向附近的設備發布主要/次要代碼和 UUID | 物理網絡信標發送 URL |
| 應用程序 | 需要下載APP才能接收信號 | 不需要應用程序 |
| 通知 | 主動通知用戶 | 不主動通知用戶 |
| 產品 | iBeacon 應用程序可在 Apple Store 下載 | 最初被稱為谷歌項目而不是谷歌產品 |
| 蜜蜂 | iBeacon 沒有特殊的信標 API. | Eddystone 只能與適用於 iOS 或 Android 的 Bluetooth® API 配合使用 |
| 安全 | 無身份證, 信標傳輸的信號是公共信號，可以被任何 iOS 設備檢測到 | 隨著 Ephemeral ID 的推出，Eddystone 獲得了安全升級 (EID) |
Apple 藍牙信標生態系統的創建
Apple Bluetooth beacon 是建立在低功耗藍牙基礎上的約定 (博美) 標準, 其生態系統的發展受到蘋果公佈的幾件大事的影響:
1. iBeacon 支持已集成到其移動操作系統中 (的iOS), 以便開發者隨時可以使用 API.
2. 支持操作系統級別的後台通知，而不會耗盡大量手機電池
3. H硬件製造商能夠創建 iBeacon 兼容硬件 通過 Google 的認證計劃.
4. 啟用每個 iOS 設備掃描 Ibeacon.
5. 在 App Store 下載 iBeacon
WWDC 上關於 Apple Bluetooth beacon 的唯一更新 2016
雖然 Apple 沒有在 WWDC 中提到 iBeacon 2016 主題演講, 一項新政策已添加到其 “移動設備管理 (主數據管理)” 政策. MDM 允許企業在 iPhone 和 iPad 處於或超出信標範圍時觸發設置更改. 所有這一切都在最新版本的 iOS 中發生了變化.
在 10 的iOS, 蘋果在 MDM 下引入了一個新的策略鍵，叫做 “允許修改藍牙”, 可以設置為 true 或 false. 一旦這個鍵被設置為false, 當設備允許修改藍牙設置模式時，用戶將無法關閉藍牙, 當設備處於信標範圍內時將始終收到通知，以觸發設備上策略設置的更改. 這代表了 ipad 和 iPhone 的管理方式發生了巨大變化, 因為允許品牌根據鄰近度指定某些策略.
創建谷歌藍牙信標生態系統
谷歌採用不同的方法來接近用戶, 這對蘋果藍牙信標的營銷產生了巨大影響. 有一個項目叫做 Google Physical Web lanced 在十月 2014, 它提供了指向 Github 上技術細節的鏈接，並被定位為 “按需互動。”
谷歌的方法在幾個方面與蘋果不同:
• Google Bluetooth beacon 最初稱為 Google 項目而不是 Google 產品
• 這是一個託管在 GitHub 上的開源項目
• 這是一個開放標準, 不像由一家公司控制的蘋果藍牙信標, 蘋果
• 以網絡為中心, 意思是 物理網絡信標發送 URL 而 iBeacon 宣傳主要/次要代碼和 UUID 到附近的設備
• 不主動通知用戶
Google 的 Eddystone 如何引領潮流
據悉，google Eddystone 與 蘋果 iBeacon 正在迅速關閉, 和 45% 截至第一季度支持谷歌 Eddystone 的近距離營銷公司 2016.
推動這種顛覆的主要因素之一是谷歌通過將 Eddystone 與穀歌地圖等其他產品緊密集成來提供創新生態系統的能力. 然而, 谷歌在信標市場推出 Eddystone 比蘋果藍牙信標晚兩年, 所以從蘋果iBeacon手中搶占市場不是一蹴而就的事情. 因此, 谷歌對 Eddystone 進行了一系列更新，為谷歌成為周邊營銷領域的領導者鋪平了道路:
(1) 在 Android 上啟動 Chrome 對 Eddystone 的支持
用安卓佔 80 智能手機市場的百分比, 事實證明，Android 對 URL 的後期支持是阻礙許多企業採用 Eddystone 的主要因素之一. 那改變了 2016 當 Google 在 Android 上發布 Chrome 對 Eddystone 的支持時. 此版本啟用了額外的 800 百萬用戶與信標無縫交互 – 數量如此之大，以至於從那時起，它在早期採用者之外的廣泛採用中發揮了重要作用. 根據相關資料, 一半以上 400 百萬個信標將使用 google Eddystone 2020.
(2) EID的推出提升了安全性 渦流石
考慮到信標’ 安全和隱私問題一直是消費市場採用信標的主要障礙之一, 谷歌在三月份宣布了 EID 2016. Eids 為信標提供了一個安全的環境，以便可以將信息發送給用戶，然後用戶可以與它們進行通信. EID 的核心基本上是一個加密的 ID，它會在給定的時間段後自毀 (1s~9h). 因此, 黑客無法準確欺騙信標位置 當使用多個信標時.
(3) 谷歌地圖使用信標來支持定向廣告
努力推動在線搜索到店內購買, 谷歌宣布 信標技術將用於 支持有針對性的消息和 廣告. 例如, 當消費者輸入 “我附近的咖啡” 進入谷歌地圖應用搜索欄, 為廣告付費的企業將首先出現在搜索結果中. 信標的添加將允許谷歌地圖根據用戶的距離和距離在用戶的移動設備上投放廣告。 地點 到目標商店和廣告商. 據估計 30 谷歌每月搜索的百分比與位置密切相關, 通過谷歌地圖將移動廣告與實體店方向整合的策略可能正是企業長期以來一直在尋找的完美的基於位置的營銷技術.
(4) 啟動 Google Nearby 功能以使用 Android Instant 應用程序
的公告 “Android 即時應用程序” 在 谷歌 I/O 2016 意思是 Android 應用程序無需安裝即可立即運行, 一經亮相就引起了不小的轟動.
例如, 品牌可以利用 Android Instant Apps, 允許用戶立即啟動他們的應用程序並在商店中找到他們想要購買的商品，而無需安裝購物應用程序. 零售品牌所要做的就是更新他們現有的應用程序並將其模塊化. 完成時, Google Play 將只下載讓用戶即時訪問某些近距離功能所需的部分. 無需安裝應用程序.
此外, 谷歌推出了附近的通知, 這是一項用於根據用戶當前位置向用戶推薦上下文應用程序或移動網站的功能. 例如, 假設用戶碰巧在一家博物館，該博物館在其應用程序上提供有關博物館展品的信息，並使用附近的通知通知用戶應用程序上的語音導覽功能. 由於用戶的大量投訴，該功能已被停用.
最終判決
鑑於谷歌的 Eddystone 採用率飆升, 蘋果還沒有宣布 iBeacon 的任何重大更新, 蘋果可能需要一場迫在眉睫的運動.
另一方面, 谷歌 一直致力於提升用戶的鄰里體驗，並迅速致力於將 Eddystone 協議與其他服務集成以提供更多價值.
但真正改變遊戲規則的是物理網絡. 通過賦予瀏覽器檢測和控制各種 BLE 設備的能力, 物理網正在快速實現谷歌創建響應物理世界的網絡的目標. 谷歌似乎在近距離營銷方面絕對領先, 而蘋果遠遠落後.
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