С тех пор как Apple выпустила iBeacon на WWDC в 2013, все больше и больше маркетологов рассматривают решение Apple Bluetooth Beacon как важную часть бюджета цифрового маркетинга.. Технология связи ближнего радиуса действия способствовала созданию огромного пространства для развития рынка.. Устройства iBeacon пользуются наибольшей популярностью в розничной торговле и используются в других отраслях.. До июля 2015, Google запустил Eddystone, протокол маяка с низким энергопотреблением, аналогичный iBeacon по функциям и другим аспектам, который оказал огромное влияние на индустрию радиомаяков, а также дал Ibeacon определенный удар по расширению и развитию рынка.
Эволюция маяка Google Bluetooth не увенчалась полным успехом. Хотя Google Eddystone предоставляет кроссплатформенную и независимую от приложений платформу., мы не видели никаких крупных обновлений и не слышали о каких-либо серьезных развертываниях Eddystone до января. 2016, С ближайшим API, который тесно интегрирован с протоколом Eddystone, а затем запуск приложения Android Instant, мы видели, как Google быстро продвинул Eddystone вперед, чтобы сделать физическую сеть реальностью..
яблоко, как первая компания, запустившая протокол маяка, уже доминировал на рынке маяков в первые дни. Протокол радиомаяка Apple Bluetooth привел к развитию бесконтактного маркетинга, и у Apple было достаточно возможностей для улучшения и улучшения этой технологии. Но на нескольких мероприятиях WWDC, мы видим, что Google применил почти невмешательство в поддержку разработки., с очень небольшим количеством обновлений iBeacon, и Apple даже не упомянула маяк Apple Bluetooth во время своего 2016 Программная речь WWDC.
В этом посте, подробно обсудим последние обновления от Apple и Google в сфере Beacon Frontier, и какой из этих двух гигантов будет доминировать в индустрии местного маркетинга в будущем.
Сравнительная таблица:Apple Bluetooth Beacon против Google Bluetooth Beacon
| Apple Bluetooth-маяк | Bluetooth-маяк Google | |
| Год Ланча | 2013 | 2015 |
| Технические характеристики | Это проприетарное программное обеспечение, контролируемое Apple.. | Это проект с открытым исходным кодом, размещенный на GitHub. |
| Метод рекламы | Объявляет основные/второстепенные коды и UUID устройствам поблизости. | Физический веб-маяк отправляет URL-адреса |
| ПРИЛОЖЕНИЕ | Необходимо загрузить приложение для получения сигнала | Приложение не требуется |
| Уведомление | Активно уведомляйте пользователей | Не уведомляйте пользователей активно |
| Продукт | Приложение iBeacon можно загрузить в Apple Store. | Первоначально назывался проектом Google, а не продуктом Google. |
| API | iBeacon не имеет специальных API-интерфейсов маяков.. | Eddystone может работать только с Bluetooth® API для iOS или Android. |
| Безопасность | Нет ИИД, сигнал, передаваемый маяком, является общедоступным и может быть обнаружен любым устройством iOS. | Eddystone получил обновление безопасности с запуском Ephemeral ID (EID) |
Создание экосистемы маяков Apple Bluetooth
Маяк Apple Bluetooth — это соглашение, основанное на технологии Bluetooth Low Power. (СТАЛ) стандарт, и на развитие его экосистемы повлияло несколько крупных событий, анонсированных Apple.:
1. Поддержка iBeacon интегрирована в мобильную операционную систему. (iOS), чтобы API был доступен разработчикам в любое время.
2. Поддержка фоновых уведомлений на уровне операционной системы без значительного расхода заряда батареи телефона.
3. ЧАСПроизводители оборудования имеют возможность создавать оборудование, совместимое с iBeacon. по программе сертификации от Google.
4. Включите каждое устройство iOS для сканирования Ibeacon.
5. Загрузите iBeacon в App Store.
Единственное обновление о маяке Apple Bluetooth на WWDC 2016
Хотя Apple не упомянула iBeacon на WWDC 2016 Вступительное слово, к нему добавлена новая политика “Управление мобильными устройствами (МДМ)” политика. MDM позволяет предприятиям инициировать изменение настроек, когда iPhone и iPad находятся в радиусе действия маяков или за их пределами.. Все это меняется в последней версии iOS..
В 10 iOS, Apple в рамках MDM представила новый стратегический ключ под названием “разрешить модификацию Bluetooth”, для которого можно установить значение true или false. Как только для этого ключа установлено значение false, пользователь не сможет отключить Bluetooth, если устройство позволяет изменить режим настройки Bluetooth, и всегда будет уведомлен, когда устройство находится в зоне действия маяка, чтобы инициировать изменение настроек политики на устройстве.. Это представляет собой кардинальное изменение в способах управления iPad и iPhone., поскольку брендам разрешено указывать определенные правила, основанные на близости.
Создание экосистемы маяков Google Bluetooth
Google принял другой подход к пользователям, который оказал огромное влияние на маркетинг маяка Apple Bluetooth. Есть проект под названием Google Physical Web lanced. В октябре 2014, который предоставил ссылку на технические подробности на Github и позиционировался как “взаимодействие по требованию.”
Подход Google несколько отличается от подхода Apple.:
• Маяк Google Bluetooth изначально назывался проектом Google, а не продуктом Google.
• Это проект с открытым исходным кодом, размещенный на GitHub.
• Это открытый стандарт, в отличие от маяка Apple Bluetooth, который контролируется одной компанией, яблоко
• Веб-ориентирован, что значит Физические веб-маяки отправляют URL-адреса в то время как iBeacon рекламирует коды Major/Minor и UUID на устройства рядом
• Он не уведомляет пользователей активно.
Как Eddystone от Google лидирует
Сообщается, что разрыв между Google Eddystone и яблоко iBeacon быстро закрывается, с участием 45% компаний бесконтактного маркетинга, поддерживающих Google Eddystone по состоянию на первый квартал 2016.
Одним из основных факторов, способствующих этому изменению, является способность Google обеспечить экосистему инноваций путем тесной интеграции Eddystone с другими продуктами, такими как Google Maps.. тем не мение, Google выпустила Eddystone на рынок маяков на два года позже, чем Apple Bluetooth-маяк, так что захват рынка у Apple iBeacon не за одну ночь. Как результат, Google сделал серию обновлений Eddystone, которые проложили путь Google к тому, чтобы стать лидером в соседнем маркетинге.:
(1) Запустите поддержку Chrome для Eddystone на Android.
С учетом Android 80 процент рынка смартфонов, поздняя поддержка URL-адресов на Android оказалась одним из основных факторов, мешающих многим предприятиям и предприятиям внедрить Eddystone.. Это изменилось в 2016 когда Google выпустил поддержку Chrome для Eddystone на Android. В этой версии добавлен дополнительный 800 миллионы пользователей для беспрепятственного взаимодействия с маяком – их число настолько велико, что с тех пор оно сыграло важную роль в его широком распространении за пределами первых пользователей.. По соответствующим данным, более половины 400 миллионы маяков будут использовать Google Eddystone в 2020.
(2) Запуск EID повышает безопасность Eddystone
Учитывая, что маяки’ проблемы безопасности и конфиденциальности были одним из основных препятствий на пути внедрения маяков на потребительском рынке., Google объявил EID в марте 2016. Eids предлагает безопасную среду для маяков, чтобы информацию можно было отправлять пользователям, а затем пользователи могли общаться с ними.. Ядро EID — это, по сути, зашифрованный идентификатор, который самоуничтожается через определенный период времени. (1с~9ч). Следовательно, хакер не может точно подделать местоположение маяка при использовании нескольких маяков.
(3) Карты Google используют маяки для поддержки таргетированной рекламы
Стремясь стимулировать онлайн-поиск к покупкам в магазине., Гугл объявил, что технология маяков будет использоваться для поддерживать целевые сообщения и Объявления. Например, когда потребитель вводит “кофе рядом со мной” в строку поиска приложения Google Maps, компания, оплатившая рекламу, будет отображаться первой в результатах поиска.. Добавление маяков позволит Google Maps показывать рекламу на мобильном устройстве пользователя в зависимости от его близости и местоположения. место расположения целевым магазинам и рекламодателям. По оценкам 30 процент ежемесячных поисковых запросов Google тесно связан с местоположением, Стратегия интеграции мобильной рекламы с направлением физических магазинов через Google Maps может стать просто идеальным методом геолокационного маркетинга, который компании ищут уже давно..
(4) Запустите функцию Google Nearby для работы с приложением Android Instant.
Объявление о “Приложения для Android с мгновенным запуском” в Google ввод-вывод 2016 Значит это Приложения Android могут запускаться мгновенно без необходимости их установки., который уже вызвал настоящий переполох с момента своего дебюта.
Например, бренды могут использовать приложения Android Instant Apps, позволяя пользователям мгновенно запускать свои приложения и находить в магазине товары, которые они хотят купить, без необходимости устанавливать приложение для покупок.. Все, что нужно сделать розничным брендам, — это обновить существующие приложения и превратить их в модули.. Когда завершено, Google Play будет загружать только те части, которые необходимы для предоставления пользователям мгновенного доступа к определенным функциям.. Без необходимости устанавливать приложение.
Кроме того, Google запустил «Уведомления поблизости», это функция, используемая для предложения пользователю контекстных приложений или мобильных веб-сайтов в соответствии с его текущим местоположением.. Например, предположим, что пользователь находится в музее, который предоставляет информацию об экспонатах музея в своем приложении и использует близлежащие уведомления, чтобы информировать пользователя о функции аудиотура в приложении.. С тех пор функция была деактивирована из-за многочисленных жалоб пользователей..
Окончательный вердикт
Учитывая, что уровень внедрения Google Eddystone резко возрос, и Apple не объявила о каких-либо серьезных обновлениях iBeacon., Apple, возможно, понадобится немедленная кампания.
С другой стороны, Google сосредоточил все свои усилия на улучшении удобства работы пользователей и быстро работает над интеграцией протокола Eddystone с другими сервисами, чтобы предложить большую ценность..
Но настоящий переломный момент — это физическая сеть.. Предоставляя браузеру возможность обнаруживать и контролировать различные устройства BLE., Физическая сеть быстро достигает цели Google по созданию сети, которая реагирует на физический мир.. Google, кажется, абсолютно впереди в области бесконтактного маркетинга, в то время как Apple сильно отстает.
Если вы задаетесь вопросом, выбрать ли маяк Google Bluetooth или маяк Apple Bluetooth, ты в правильном месте. Мы поможем вам выбрать наиболее подходящий протокол в соответствии с вашими потребностями., и мы также можем настроить схему, подходящую для вашего проекта. более того, разработанный нами маяк совместим с Eddystone и iBeacon.. Свяжитесь с нами чтобы узнать больше!
