Desde que a Apple lançou iBeacon na WWDC em 2013, cada vez mais profissionais de marketing consideram a solução de beacon Bluetooth da Apple como uma parte importante do orçamento de marketing digital. A tecnologia de comunicação de campo próximo contribuiu para um enorme espaço de desenvolvimento para o desenvolvimento do mercado. Os dispositivos iBeacon têm sido os mais populares no varejo e estão sendo utilizados por outros setores verticais. Até julho 2015, Google lançou Eddystone, um protocolo de beacon de baixa potência semelhante ao iBeacon em funções e outros aspectos, que teve um enorme impacto na indústria de beacon e também deu ao Ibeacon um certo impacto na expansão e desenvolvimento de seu mercado.
A evolução do farol Bluetooth do Google não foi um sucesso total. Embora o Google Eddystone forneça uma plataforma multiplataforma e independente de aplicativo, não vimos nenhuma atualização importante anunciada nem ouvimos falar de nenhuma implantação séria do Eddystone até janeiro 2016, Com o próximo API, que está intimamente integrado ao protocolo Eddystone, e, em seguida, o lançamento do aplicativo Android Instant, vimos o Google avançar rapidamente com o Eddystone para tornar a web física uma realidade.
maçã, como a primeira empresa a lançar o protocolo beacon, já havia dominado o mercado de beacon nos primeiros dias. O protocolo Apple Bluetooth beacon liderou a direção de desenvolvimento do marketing de proximidade, e a Apple teve oportunidades suficientes para aprimorar e melhorar esta tecnologia. Mas em vários eventos da WWDC, podemos ver que o Google adotou uma abordagem quase sem intervenção para apoiar o desenvolvimento, com muito poucas atualizações para iBeacon, e a Apple nem mencionou o farol Bluetooth da Apple durante seu 2016 Discurso de abertura da WWDC.
Nesta postagem, discutiremos em detalhes as últimas atualizações da Apple e do Google para a fronteira do beacon, e qual desses dois gigantes dominará a indústria de marketing de bairro no futuro.
Tabela de comparação:Farol Bluetooth da Apple x Farol Bluetooth do Google
| Farol Bluetooth da Apple | Sinalizador Bluetooth do Google | |
| Ano do Lançamento | 2013 | 2015 |
| Especificação | É um software proprietário controlado pela Apple. | É um projeto de código aberto hospedado no GitHub |
| Método de publicidade | Anuncia códigos principais/secundários e UUIDs para dispositivos próximos | Web Beacon físico envia URLs |
| APLICATIVO | Precisa baixar o APP para receber sinal | O aplicativo não é obrigatório |
| Notificação | Notificar ativamente os usuários | Não notifique ativamente os usuários |
| produtos | O aplicativo iBeacon pode ser baixado na Apple Store | Foi originalmente chamado de projeto do Google em vez de produto do Google |
| APIs | iBeacon não possui APIs especiais de beacon. | Eddystone pode funcionar apenas com API Bluetooth® para iOS ou Android |
| Segurança | Sem IDE, o sinal transmitido por um beacon é um sinal público e pode ser detectado por qualquer dispositivo iOS | Eddystone recebeu atualização de segurança com o lançamento do Ephemeral ID (EID) |
A criação do ecossistema Apple Bluetooth beacon
O farol Bluetooth da Apple é uma convenção baseada no Bluetooth Low Power (TORNOU-SE) padrão, e o desenvolvimento de seu ecossistema foi influenciado por vários eventos importantes anunciados pela Apple:
1. O suporte iBeacon está integrado ao seu sistema operacional móvel (iOS), para que a API esteja disponível para desenvolvedores a qualquer momento.
2. Suporta notificações em segundo plano no nível do sistema operacional sem consumir muita bateria do telefone
3. Hfabricantes de ardware estão habilitados a criar hardware compatível com iBeacon pelo programa de certificação do Google.
4. Habilite todos os dispositivos iOS para digitalizar o Ibeacon.
5. Baixe o iBeacon na App Store
A única atualização sobre o farol Bluetooth da Apple na WWDC 2016
Embora a Apple não tenha mencionado o iBeacon na WWDC 2016 discurso importante, uma nova política foi adicionada ao seu “Gerenciamento de dispositivos móveis (MDM)” política. O MDM permite que as empresas acionem alterações nas configurações quando iPhones e iPads estão dentro ou fora do alcance dos beacons. Tudo isso está mudando na versão mais recente do iOS.
No 10 do iOS, a apple sob o MDM introduziu uma nova chave de estratégia chamada “permitir modificação do Bluetooth”, que pode ser definido como verdadeiro ou falso. Uma vez que esta chave é definida como falsa, o usuário não poderá desligar o Bluetooth quando o dispositivo permitir a modificação do modo de configuração do Bluetooth, e sempre será notificado quando o dispositivo estiver ao alcance do beacon para acionar a alteração das configurações de política no dispositivo. Isto representa uma mudança dramática na forma como os iPads e iPhones são gerenciados, já que as marcas podem especificar certas políticas com base na proximidade.
Criação do ecossistema de beacon Bluetooth do Google
O Google adotou uma abordagem diferente para abordar os usuários, que teve um enorme impacto na comercialização do beacon Bluetooth da Apple. Existe um projeto chamado Google Physical Web lançado Em outubro 2014, que forneceu um link para detalhes técnicos no Github e foi posicionado como “interação sob demanda.”
A abordagem do Google difere da da Apple em alguns aspectos:
• O farol Bluetooth do Google foi originalmente chamado de projeto do Google, e não de produto do Google
• Este é um projeto de código aberto hospedado no GitHub
• É um padrão aberto, ao contrário do farol Bluetooth da Apple, que é controlado por uma empresa, maçã
• É centrado na Web, que significa Web Beacons físicos enviam URLs enquanto o iBeacon anuncia códigos maiores/secundários e UUIDs para dispositivos próximos
• Não notifica ativamente os usuários
Como Eddystone do Google lidera o caminho
É relatado que a lacuna entre o Google Eddystone e maçã iBeacon está fechando rapidamente, com 45% das empresas de marketing de proximidade que apoiam o Google Eddystone no primeiro trimestre 2016.
Um dos principais fatores que impulsionam esta disrupção é a capacidade do Google de fornecer um ecossistema de inovação, integrando fortemente o Eddystone com outros produtos, como o Google Maps.. Contudo, O Google lançou o Eddystone no mercado de beacon dois anos depois do beacon Bluetooth da Apple, então não é algo da noite para o dia conquistar o mercado do Apple iBeacon. Como resultado, o Google fez uma série de atualizações no Eddystone que abriram caminho para que o Google se tornasse líder em marketing vizinho:
(1) Inicie o suporte do Chrome para Eddystone no Android
Com o Android contabilizando 80 por cento do mercado de smartphones, o suporte tardio para URLs no Android provou ser um dos principais fatores que impedem muitas empresas e negócios de adotar o Eddystone. Isso mudou em 2016 quando o Google lançou suporte do Chrome para Eddystone no Android. Esta versão permitiu um adicional 800 milhões de usuários interajam perfeitamente com o beacon – um número tão grande que desempenhou um papel importante na sua adoção generalizada, além dos primeiros adotantes desde então. De acordo com os dados relevantes, mais da metade dos 400 milhões de beacons usarão o Google Eddystone em 2020.
(2) O lançamento do EID melhora a segurança do Eddystone
Considerando que os faróis’ preocupações com segurança e privacidade têm sido uma das principais barreiras à adoção de beacons no mercado consumidor, Google anunciou EID em março 2016. Os Eids oferecem um ambiente seguro para beacons para que as informações possam ser enviadas aos usuários e então os usuários possam se comunicar com eles. O núcleo do EID é basicamente um ID criptografado que se autodestrói após um determinado período de tempo (1~9h). Conseqüentemente, um hacker não consegue falsificar com precisão a localização do beacon quando vários beacons são usados.
(3) O Google Maps usa beacons para apoiar publicidade direcionada
Em um esforço para direcionar a pesquisa on-line para compras na loja, Google anunciou que tecnologia beacon será usada para apoiar mensagens direcionadas e Publicidades. Por exemplo, quando um consumidor digita “café perto de mim” na barra de pesquisa do aplicativo Google Maps, a empresa que pagou pelo AD aparecerá primeiro nos resultados da pesquisa. A adição de beacons permitirá que o Google Maps veicule anúncios no dispositivo móvel de um usuário com base em sua proximidade e localização para as lojas e anunciantes segmentados. Com uma estimativa 30 por cento das pesquisas mensais do Google estão intimamente ligadas à localização, a estratégia de integração de anúncios mobile com o direcionamento de lojas físicas via Google Maps pode ser a técnica perfeita de marketing baseado em localização que as empresas procuram há muito tempo.
(4) Inicie o recurso Google Perto para trabalhar com o Android Instant app
O anúncio de “Aplicativos instantâneos para Android” no E/S do Google 2016 significa que Os aplicativos Android podem ser executados instantaneamente, sem a necessidade de instalá-los, que já causou bastante rebuliço desde sua estreia.
Por exemplo, marcas podem utilizar Instant Apps Android, permitindo que os usuários iniciem instantaneamente seus aplicativos e encontrem os itens que desejam comprar na loja, sem a necessidade de instalar um aplicativo de compras. Tudo o que as marcas de varejo precisam fazer é atualizar seus aplicativos existentes e modularizá-los. Quando concluído, O Google Play fará download apenas das partes necessárias para dar aos usuários acesso instantâneo a determinados recursos próximos. Sem ter que instalar um aplicativo.
Além disso, O Google lançou notificações próximas, que é um recurso usado para sugerir aplicativos contextuais ou sites móveis ao usuário de acordo com sua localização atual. Por exemplo, suponha que o usuário esteja em um museu que fornece informações sobre as exposições do museu em seu aplicativo e usa notificações próximas para informar o usuário sobre o recurso de tour de áudio no aplicativo. O recurso já foi desativado devido a inúmeras reclamações de usuários.
O veredicto final
Dado que a taxa de adoção do Eddystone do Google disparou, e a Apple não anunciou nenhuma atualização importante para o iBeacon, A Apple pode precisar de uma campanha iminente.
Por outro lado, o Google tem estado ocupado concentrando todos os seus esforços na melhoria da experiência de vizinhança para os usuários e está trabalhando rapidamente na integração do protocolo Eddystone com outros serviços para oferecer mais valor.
Mas a verdadeira virada de jogo é a rede física. Dando ao navegador a capacidade de detectar e controlar vários dispositivos BLE, a Web Física está atingindo rapidamente o objetivo do Google de criar uma rede que responda ao mundo físico. O Google parece estar absolutamente à frente no marketing de proximidade, enquanto a Apple fica muito atrás.
Se você está se perguntando se deve escolher um beacon Bluetooth do Google ou um beacon Bluetooth da Apple, você está no lugar certo. Ajudaremos você a escolher o protocolo mais adequado de acordo com suas necessidades, e também podemos personalizar o esquema adequado ao seu projeto. além disso, o farol que desenvolvemos é compatível com Eddystone e iBeacon. Contacte-nos para saber mais!
