애플 출시 이후 아이비콘 WWDC에서 2013, 점점 더 많은 마케팅 담당자가 Apple Bluetooth 비콘 솔루션을 디지털 마케팅 예산의 중요한 부분으로 간주합니다.. 근거리 통신 기술은 시장 개발을 위한 거대한 개발 공간에 기여했습니다.. iBeacon 장치는 소매 공간에서 가장 인기가 있으며 다른 업종에서도 활용되고 있습니다.. 7월까지 2015, 구글 에디스톤 출시, 기능 및 기타 측면에서 iBeacon과 유사한 저전력 비콘 프로토콜, 비콘 산업에 큰 영향을 미쳤으며 Ibeacon이 시장 확장 및 개발에 특정 파업을 가했습니다..
Google Bluetooth 비콘의 진화는 완전한 성공을 거두지 못했습니다.. Google Eddystone은 크로스 플랫폼 및 앱 독립적인 플랫폼을 제공하지만, 우리는 1월까지 발표된 주요 업데이트를 보지 못했거나 심각한 Eddystone 배포에 대해 듣지 못했습니다. 2016, 주변과 함께 API, Eddystone 프로토콜과 밀접하게 통합된, 그런 다음 Android 인스턴트 앱 실행, 우리는 Google이 물리적 웹을 현실로 만들기 위해 Eddystone을 빠르게 발전시키는 것을 보았습니다..
사과, 비콘 프로토콜을 시작한 최초의 회사, 초기에 이미 비콘 시장을 장악했습니다.. 근접 마케팅의 발전 방향을 주도한 애플 블루투스 비콘 프로토콜, 그리고 애플은 이 기술을 강화하고 개선할 충분한 기회를 가졌습니다.. 그러나 여러 WWDC 행사에서, Google이 개발을 지원하기 위해 거의 손을 대지 않는 접근 방식을 취하고 있음을 알 수 있습니다., iBeacon에 대한 업데이트가 거의 없음, Apple은 Apple Bluetooth 비콘을 언급하지도 않았습니다. 2016 WWDC 기조연설.
이 게시물에서, 비콘 프론티어에 대한 Apple 및 Google의 최신 업데이트에 대해 자세히 논의합니다., 그리고 이 두 거대 기업 중 누가 미래에 동네 마케팅 산업을 지배하게 될까요?.
비교표:Apple 블루투스 비콘 대 Google 블루투스 비콘
| 애플 블루투스 비콘 | 구글 블루투스 비콘 | |
| 랜치의 해 | 2013 | 2015 |
| 사양 | Apple이 관리하는 독점 소프트웨어입니다.. | GitHub에서 호스팅되는 오픈 소스 프로젝트입니다. |
| 광고 방식 | 메이저/마이너 코드 및 UUID를 주변 장치에 알립니다. | 피지컬 웹 비콘이 URL 전송 |
| 앱 | 신호를 수신하려면 앱을 다운로드해야 합니다. | 앱이 필요하지 않습니다 |
| 공고 | 사용자에게 적극적으로 알리기 | 사용자에게 적극적으로 알리지 않음 |
| 제품 | iBeacon 앱은 Apple Store에서 다운로드할 수 있습니다. | 원래 Google 제품이 아닌 Google 프로젝트라고 했습니다. |
| 아피스 | iBeacon에는 특별한 비콘 API가 없습니다.. | Eddystone은 iOS 또는 Android용 Bluetooth® API에서만 작동할 수 있습니다. |
| 보안 | EID 없음, 비콘이 전송하는 신호는 공개 신호이며 모든 iOS 기기에서 감지할 수 있습니다. | Ephemeral ID 출시와 함께 보안 업그레이드를 받은 Eddystone (EID) |
Apple Bluetooth 비콘 생태계의 생성
Apple Bluetooth 비콘은 Bluetooth Low Power를 기반으로 구축된 컨벤션입니다. (가되었다) 기준, 생태계 개발은 Apple이 발표한 몇 가지 주요 이벤트의 영향을 받았습니다.:
1. iBeacon 지원이 모바일 운영 체제에 통합되었습니다. (iOS), 개발자가 언제든지 API를 사용할 수 있도록.
2. 휴대폰 배터리를 많이 소모하지 않고 운영 체제 수준에서 백그라운드 알림 지원
3. 시간하드웨어 제조업체는 iBeacon 호환 하드웨어를 만들 수 있습니다. Google의 인증 프로그램을 통해.
4. Ibeacon을 스캔할 수 있도록 모든 iOS 기기 활성화.
5. App Store에서 iBeacon 다운로드
WWDC에서 Apple Bluetooth 비콘에 대한 유일한 업데이트 2016
Apple은 WWDC에서 iBeacon을 언급하지 않았지만 2016 기조 연설, 새로운 정책이 추가되었습니다. “모바일 장치 관리 (MDM)” 정책. MDM을 사용하면 iPhone 및 iPad가 비콘 범위에 있거나 없을 때 기업이 설정 변경을 트리거할 수 있습니다.. 이 모든 것이 최신 버전의 iOS에서 변경됩니다..
입력 10 iOS의, MDM 아래의 Apple은 다음과 같은 새로운 전략 키를 도입했습니다. “블루투스 수정 허용”, true 또는 false로 설정할 수 있습니다.. 이 키가 false로 설정되면, 장치가 Bluetooth 설정 모드 수정을 허용하면 사용자는 Bluetooth를 끌 수 없습니다., 장치의 정책 설정 변경을 트리거하기 위해 장치가 비콘 범위에 있을 때 항상 알림을 받습니다.. 이는 ipad 및 iPhone 관리 방식의 극적인 변화를 나타냅니다., 브랜드는 근접성을 기반으로 특정 정책을 지정할 수 있으므로.
구글 블루투스 비콘 생태계 조성
Google은 사용자에게 접근하기 위해 다른 접근 방식을 채택했습니다., Apple Bluetooth 비콘의 마케팅에 큰 영향을 미쳤습니다.. Google Physical Web Lanced라는 프로젝트가 있습니다. 10 월 2014, Github의 기술 세부 정보에 대한 링크를 제공하고 다음과 같이 배치되었습니다. “주문형 상호 작용.”
Google의 접근 방식은 몇 가지 면에서 Apple과 다릅니다.:
• Google 블루투스 비콘은 원래 Google 제품이 아닌 Google 프로젝트라고 불렸습니다.
• GitHub에서 호스팅되는 오픈 소스 프로젝트입니다.
• 개방형 표준입니다., 한 회사에서 제어하는 Apple Bluetooth 비콘과 달리, 사과
• 웹 중심, 즉 피지컬 웹 비콘은 URL을 보냅니다. iBeacon은 메이저/마이너 코드를 광고하고 UUID 주변 장치에
• 사용자에게 적극적으로 알리지 않습니다.
Google의 Eddystone은 어떻게 선두를 달리고 있습니까?
Google Eddystone과 애플 아이비콘 빠르게 닫히고 있습니다, ~와 함께 45% 1분기 현재 Google Eddystone을 지원하는 근접 마케팅 회사의 수 2016.
이러한 중단을 주도하는 주요 요인 중 하나는 Eddystone을 Google 지도와 같은 다른 제품과 긴밀하게 통합하여 혁신 생태계를 제공하는 Google의 능력입니다.. 하지만, 구글, 애플 블루투스 비콘보다 2년 늦게 비콘 시장에 에디스톤 출시, 따라서 Apple iBeacon에서 시장을 장악하는 것은 하룻밤 사이에 일어나는 일이 아닙니다.. 결과적으로, Google은 Google이 이웃 마케팅의 리더가 될 수 있는 길을 닦은 Eddystone에 대한 일련의 업데이트를 만들었습니다.:
(1) Android에서 Eddystone에 대한 Chrome 지원 시작
Android 계정으로 80 스마트폰 시장의 퍼센트, Android에서 URL에 대한 늦은 지원은 많은 기업과 비즈니스가 Eddystone을 채택하지 못하게 하는 주요 요인 중 하나로 입증되었습니다.. 에서 변경 2016 Google이 Android에서 Eddystone에 대한 Chrome 지원을 출시했을 때. 이 버전은 추가 800 백만 명의 사용자가 비콘과 원활하게 상호 작용할 수 있습니다. – 숫자가 너무 커서 그 이후로 얼리 어답터를 넘어 널리 채택되는 데 중요한 역할을 했습니다.. 관련 자료에 따르면, 절반 이상 400 백만 비콘은 Google Eddystone을 사용할 것입니다. 2020.
(2) EID 출시로 보안 강화 에디스톤
비콘을 고려하면’ 보안 및 개인 정보 보호 문제는 소비자 시장에서 비콘 채택의 주요 장벽 중 하나였습니다., Google은 3월에 EID를 발표했습니다. 2016. Eids는 비콘을 위한 보안 환경을 제공하여 사용자에게 정보를 전송한 다음 사용자가 통신할 수 있도록 합니다.. EID의 핵심은 기본적으로 일정 시간이 지나면 자동으로 소멸되는 암호화된 ID입니다. (1s~9h). 따라서, 해커는 비콘 위치를 정확하게 스푸핑할 수 없습니다. 여러 비콘을 사용하는 경우.
(3) Google 지도는 표적 광고를 지원하기 위해 비콘을 사용합니다.
온라인 검색을 매장 내 구매로 유도하기 위한 노력, 구글은 비콘 기술이 사용됩니다. 타겟 메시지를 지원하고 광고. 예를 들어, 소비자가 입력할 때 “내 근처의 커피” Google 지도 앱 검색창에, 광고비를 지불한 업체가 검색 결과에 가장 먼저 나타납니다.. 비콘을 추가하면 Google 지도에서 사용자의 근접성과 위치 대상 매장 및 광고주에게. 예상 30 위치와 밀접한 관련이 있는 Google의 월간 검색 비율, 모바일 광고와 오프라인 매장의 방향을 Google Maps를 통해 통합하는 전략은 기업이 오랫동안 찾고 있던 완벽한 위치 기반 마케팅 기법이 될 수 있습니다..
(4) Google Nearby 기능을 실행하여 Android 인스턴트 앱과 함께 작동
의 발표 “Android 인스턴트 앱” 입력 구글 I/O 2016 의미 Android 앱은 설치할 필요 없이 즉시 실행할 수 있습니다., 데뷔 초부터 이미 큰 반향을 불러일으킨.
예를 들어, 브랜드는 Android 인스턴트 앱을 활용할 수 있습니다., 사용자가 앱을 즉시 실행하고 쇼핑 앱을 설치할 필요 없이 매장에서 구매하려는 항목을 찾을 수 있습니다.. 모든 소매 브랜드가 해야 할 일은 기존 애플리케이션을 업데이트하고 모듈화하는 것입니다.. 완료되면, Google Play는 사용자가 특정 근접 기능에 즉시 액세스할 수 있도록 하는 데 필요한 부분만 다운로드합니다.. 어플리케이션을 설치하지 않고도.
게다가, Google에서 Nearby 알림을 출시했습니다., 현재 위치에 따라 사용자에게 상황별 앱 또는 모바일 웹사이트를 제안하는 데 사용되는 기능입니다.. 예를 들어, 사용자가 앱에서 박물관의 전시물에 대한 정보를 제공하고 주변 알림을 사용하여 사용자에게 앱의 오디오 투어 기능을 알리는 박물관에 있다고 가정합니다.. 이 기능은 사용자의 수많은 불만으로 인해 비활성화되었습니다..
최종 평결
Google의 Eddystone 채택률이 급증한 점을 감안할 때, Apple은 iBeacon에 대한 주요 업데이트를 발표하지 않았습니다., Apple은 임박한 캠페인이 필요할 수 있습니다.
반면에, Google 사용자를 위한 이웃 경험을 향상시키는 데 모든 노력을 집중하느라 바빴고 더 많은 가치를 제공하기 위해 Eddystone 프로토콜을 다른 서비스와 통합하는 데 빠르게 노력하고 있습니다..
그러나 진정한 게임 체인저는 물리적 네트워크입니다.. 브라우저에 다양한 BLE 장치를 감지하고 제어할 수 있는 기능을 제공함으로써, 피지컬 웹은 물리적 세계에 반응하는 네트워크를 만들려는 Google의 목표를 빠르게 달성하고 있습니다.. Google은 근접 마케팅에서 절대적으로 앞서 있는 것 같습니다., 애플이 훨씬 뒤처진 반면.
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