Appleが発売してから iBeacon のWWDCで 2013, ますます多くのマーケティング担当者が、Apple Bluetooth ビーコン ソリューションをデジタル マーケティング予算の重要な部分と見なしています。. 近距離無線通信技術は、市場開発のための巨大な開発スペースに貢献しています. iBeacon デバイスは小売業界で最も人気があり、他の業種でも利用されています. 7月まで 2015, GoogleはEddystoneを立ち上げました, 機能やその他の点で iBeacon に似た低電力ビーコン プロトコル, これはビーコン業界に多大な影響を与え、Ibeacon の市場拡大と発展に一定の打撃を与えました。.
Google Bluetooth ビーコンの進化は完全には成功していない. Google Eddystone はクロスプラットフォームでアプリに依存しないプラットフォームを提供しますが、, 1 月までは大きなアップデートの発表も、本格的な Eddystone の導入についても聞いていません。 2016, 近くの人と API, Eddystone プロトコルと密接に統合されています, そしてAndroidインスタントアプリの起動, 私たちは、Google がエディストンを急速に前進させ、物理的なウェブを現実のものにするのを見てきました。.
りんご, ビーコンプロトコルを立ち上げた最も早い企業として, 初期の頃にすでにビーコン市場を独占していた. Apple Bluetooth ビーコン プロトコルが近接マーケティングの開発方向を主導, そして Apple にはこのテクノロジーを強化し改善する十分な機会があった. しかし、いくつかのWWDCイベントでは, Google が開発をサポートするために、ほぼ手を使わないアプローチをとっていることがわかります。, iBeacon へのアップデートはほとんどありません, そしてAppleは、その最中にApple Bluetoothビーコンについてさえ言及しなかった。 2016 WWDC基調講演.
この投稿では, Apple と Google によるビーコンフロンティアへの最新アップデートについて詳しく説明します, そして、これら 2 つの巨人のうちどちらが将来近隣マーケティング業界を支配することになるでしょうか.
比較表:Apple Bluetooth ビーコンと Google Bluetooth ビーコン
| Apple Bluetooth ビーコン | Google Bluetooth ビーコン | |
| 放牧の年 | 2013 | 2015 |
| 仕様 | Appleが管理する独自のソフトウェアです. | GitHub でホストされているオープンソース プロジェクトです |
| 広告宣伝方法 | メジャー/マイナー コードと UUID を近くのデバイスにアドバタイズします | 物理 Web ビーコンが URL を送信する |
| アプリ | 信号を受信するにはAPPをダウンロードする必要があります | アプリは必要ありません |
| 通知 | ユーザーに積極的に通知する | ユーザーに積極的に通知しない |
| 製品 | iBeacon アプリは Apple Store でダウンロードできます | 当初は Google 製品ではなく Google プロジェクトと呼ばれていました |
| API | iBeacon には特別なビーコン API はありません. | Eddystone は iOS または Android の Bluetooth® API でのみ機能します |
| 安全 | EIDなし, ビーコンによって送信される信号は公共信号であり、あらゆる iOS デバイスで検出できます。 | Eddystone はエフェメラル ID の開始によりセキュリティ アップグレードを受けました (EID) |
Apple Bluetooth ビーコン エコシステムの構築
Apple Bluetooth ビーコンは、Bluetooth Low Power に基づいて構築された規約です (なりました) 標準, そしてそのエコシステムの発展は、Apple が発表したいくつかの大きなイベントの影響を受けました。:
1. iBeacon のサポートはモバイル オペレーティング システムに統合されています (iOS), 開発者がいつでも API を利用できるようにする.
2. 携帯電話のバッテリーを大量に消費することなく、オペレーティング システム レベルでバックグラウンド通知をサポートします。
3. NSハードウェア メーカーは iBeacon 互換ハードウェアを作成できるようになります Googleの認定プログラムによる.
4. すべての iOS デバイスが Ibeacon をスキャンできるようにする.
5. App Store で iBeacon をダウンロードする
WWDC における Apple Bluetooth ビーコンに関する唯一のアップデート 2016
Apple は WWDC で iBeacon について言及しませんでしたが 2016 基調演説, 新しいポリシーが追加されました “モバイルデバイス管理 (MDM)” ポリシー. MDM により、企業は iPhone や iPad がビーコンの範囲内または範囲外にあるときに設定変更をトリガーできるようになります. 最新バージョンの iOS ではこれらすべてが変わります.
の 10 iOSの, Apple は MDM の下で、と呼ばれる新しい戦略キーを導入しました。 “Bluetooth の変更を許可する”, true または false に設定できます. このキーを false に設定すると、, デバイスが Bluetooth 設定モードの変更を許可している場合、ユーザーは Bluetooth をオフにすることはできません, デバイスがビーコンの範囲内にあると常に通知され、デバイスのポリシー設定の変更がトリガーされます。. これは、iPad と iPhone の管理方法に劇的な変化をもたらします。, ブランドは近接性に基づいて特定のポリシーを指定することが許可されているため、.
Google Bluetooth ビーコン エコシステムの構築
Googleはユーザーにアプローチするために別のアプローチを採用した, Apple Bluetooth ビーコンのマーケティングに多大な影響を与えた. Google Physical Web lanced というプロジェクトがあります 10月中 2014, これは Github 上の技術詳細へのリンクを提供し、次のように位置づけられていました。 “オンデマンドでのインタラクション。”
Google のアプローチはいくつかの点で Apple のアプローチとは異なります:
• Google Bluetooth ビーコンは当初、Google 製品ではなく Google プロジェクトと呼ばれていました
• これは GitHub でホストされているオープンソース プロジェクトです
• オープンスタンダードです, 1つの会社によって管理されているApple Bluetoothビーコンとは異なります。, りんご
• ウェブ中心です, つまり 物理的な Web ビーコンは URL を送信します 一方、iBeacon はメジャー/マイナー コードをアドバタイズし、 UUID 近くのデバイスに
• ユーザーに積極的に通知しない
Google の Eddystone はどのように先導するのか
Google Eddystone と Google Eddystone の間にはギャップがあると報告されています。 アップル iBeacon 急速に閉まっている, と 45% 第 1 四半期時点で Google Eddystone をサポートしている近接マーケティング会社の数 2016.
この混乱を引き起こしている主な要因の 1 つは、Eddystone を Google マップなどの他の製品と緊密に統合することで、イノベーションのエコシステムを提供できる Google の能力です。. でも, GoogleはApple Bluetoothビーコンより2年遅れてEddystoneをビーコン市場に投入した, したがって、Apple iBeacon から市場を掌握するのは一夜にしてできることではありません。. 結果として, Google は Eddystone に一連のアップデートを加え、Google が近隣のマーケティングのリーダーになる道を切り開きました:
(1) Android での Eddystone の Chrome サポートの開始
Android を考慮すると 80 スマートフォン市場のパーセント, Android での URL のサポートの遅れが、多くの企業や企業が Eddystone を採用することを妨げる主な要因の 1 つであることが判明しました。. それが変わったのは 2016 Google が Android 上の Eddystone の Chrome サポートをリリースしたとき. このバージョンでは、追加の機能が有効になりました 800 100 万人のユーザーがビーコンとシームレスに対話できるようにする – その数は非常に多いため、それ以来、早期採用者を超えて広く普及する上で重要な役割を果たしてきました。. 関連データによると, 半分以上の 400 ミリオンビーコンはGoogle Eddystoneを使用します 2020.
(2) EIDの導入によりセキュリティが向上 エディストーン
ビーコンのことを考えると’ セキュリティとプライバシーへの懸念が、消費者市場でビーコンを導入する際の大きな障壁の 1 つとなっています。, Googleは3月にEIDを発表 2016. Eid はビーコンに安全な環境を提供し、情報をユーザーに送信し、ユーザーがビーコンと通信できるようにします。. EID の中核は基本的に、一定期間後に自己破壊される暗号化された ID です。 (1秒〜9時間). したがって、, ハッカーはビーコンの位置を正確に偽装することができない 複数のビーコンを使用する場合.
(3) Google マップはビーコンを使用してターゲットを絞った広告をサポートします
オンライン検索を店舗での購入につなげる取り組み, Googleが発表したのは、 ビーコン技術は次の目的で使用されます。 ターゲットを絞ったメッセージをサポートし、 広告. 例えば, 消費者が入力するとき “近くのコーヒー” Google マップ アプリの検索バーに, AD の料金を支払った企業が検索結果の最初に表示されます。. ビーコンを追加すると、Google マップはユーザーの距離と距離に基づいてユーザーのモバイル デバイスに広告を配信できるようになります。 位置 対象店舗と広告主へ. 見積もり付き 30 Google の月間検索のうち位置情報と密接に結びついている割合, Google マップを介してモバイル広告と実店舗の方向性を統合する戦略は、企業が長年探し求めてきた、まさに完璧な位置ベースのマーケティング手法となる可能性があります。.
(4) Google Nearby 機能を起動して、Android Instant アプリと連携します。
の発表 “Android インスタント アプリ” NS Google I/O 2016 という意味です Android アプリはインストールしなくてもすぐに実行できます, デビュー当時からすでに大きな話題を呼んでいる.
例えば, ブランドは Android Instant Apps を利用できます, ユーザーは、ショッピング アプリをインストールすることなく、アプリを即座に起動して、店内で購入したい商品を見つけることができます。. 小売ブランドが行う必要があるのは、既存のアプリケーションを更新してモジュール化することだけです. 完了したら, Google Play は、ユーザーが特定の詳細な機能に即座にアクセスできるようにするために必要な部分のみをダウンロードします。. アプリケーションをインストールする必要がなく、.
加えて, Googleが近くの通知を開始しました, これは、ユーザーの現在位置に応じてコンテキストに応じたアプリやモバイル Web サイトを提案するために使用される機能です。. 例えば, ユーザーがたまたま博物館にいて、博物館の展示品に関する情報をアプリ上で提供し、近くの通知を使用してアプリ上の音声ツアー機能をユーザーに知らせるとします。. ユーザーからの多数の苦情により、この機能はその後無効化されました.
最終的な判決
Google の Eddystone 採用率が急上昇していることを考えると, そして Apple は iBeacon に対する大きなアップデートを発表していません, Appleは差し迫ったキャンペーンを必要とするかもしれない.
一方で, グーグル はユーザーの近所体験を向上させることに全力を注いでおり、より多くの価値を提供するために Eddystone プロトコルを他のサービスと統合することに迅速に取り組んでいます。.
しかし、本当のゲームチェンジャーは物理ネットワークです. ブラウザーにさまざまな BLE デバイスを検出および制御する機能を提供することによって, 物理ウェブは、物理世界に応答するネットワークを構築するという Google の目標を急速に達成しています. Googleは近接マーケティングにおいて完全に先を行っているようだ, 一方、Appleは大きく遅れをとっている.
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