Desde que Apple lanzó iBeacon en la WWDC de 2013, Cada vez más profesionales del marketing consideran la solución de baliza Bluetooth de Apple como una parte importante del presupuesto de marketing digital.. La tecnología de comunicación de campo cercano ha contribuido a un gran espacio de desarrollo para el desarrollo del mercado.. Los dispositivos iBeacon han sido los más populares en el espacio minorista y están siendo utilizados por otras verticales.. Hasta julio 2015, Google lanzó Eddystone, un protocolo de baliza de baja potencia similar a iBeacon en funciones y otros aspectos, que tuvo un gran impacto en la industria de las balizas y también le dio a Ibeacon un cierto golpe en su expansión y desarrollo de mercado.
La evolución de la baliza Bluetooth de Google no ha sido un completo éxito. Aunque Google Eddystone proporciona una plataforma multiplataforma e independiente de la aplicación, no hemos visto ninguna actualización importante anunciada ni oído hablar de implementaciones serias de Eddystone hasta enero 2016, con el cercano API, que está estrechamente integrado con el protocolo Eddystone, y luego el lanzamiento de la aplicación Android Instant, hemos visto a Google avanzar rápidamente en Eddystone para hacer realidad la web física.
manzana, como la primera empresa en lanzar el protocolo beacon, ya había dominado el mercado de las balizas en los primeros días. El protocolo de baliza Bluetooth de Apple lideró la dirección de desarrollo del marketing de proximidad, y Apple tuvo suficientes oportunidades para potenciar y mejorar esta tecnología. Pero en varios eventos de la WWDC, podemos ver que Google ha adoptado un enfoque casi no intervencionista para apoyar el desarrollo, con muy pocas actualizaciones de iBeacon, y Apple ni siquiera mencionó la baliza Bluetooth de Apple durante su 2016 Discurso de apertura de la WWDC.
En esta publicación, discutiremos en detalle las últimas actualizaciones de Apple y Google para la frontera de balizas, y cuál de estos dos gigantes dominará la industria del marketing de barrio en el futuro.
Tabla de comparación:Baliza Bluetooth de Apple vs Baliza Bluetooth de Google
| Baliza Bluetooth de Apple | Baliza Bluetooth de Google | |
| año de lanzamiento | 2013 | 2015 |
| Especificación | Es un software propietario controlado por Apple. | Es un proyecto de código abierto alojado en GitHub. |
| Método de publicidad | Anuncia códigos mayores/menores y UUID a dispositivos cercanos | La baliza web física envía direcciones URL |
| APLICACIÓN | Necesita la aplicación descargada para recibir la señal | No se requiere aplicación |
| Notificación | Notificar activamente a los usuarios | No notifique activamente a los usuarios |
| Producto | La aplicación iBeacon se puede descargar en Apple Store | Originalmente se llamaba proyecto de Google en lugar de producto de Google. |
| API | iBeacon no tiene API de baliza especiales. | Eddystone solo puede funcionar con Bluetooth® API para iOS o Android |
| Seguridad | Sin EID, la señal transmitida por una baliza es una señal pública y puede ser detectada por cualquier dispositivo iOS | Eddystone recibió una actualización de seguridad con el lanzamiento de Ephemeral ID (EID) |
La creación del ecosistema de balizas Bluetooth de Apple
La baliza Bluetooth de Apple es una convención basada en Bluetooth Low Power (SE CONVIRTIÓ) estándar, y el desarrollo de su ecosistema estuvo influenciado por varios eventos importantes anunciados por Apple:
1. El soporte de iBeacon está integrado en su sistema operativo móvil (iOS), para que la API esté disponible para los desarrolladores en cualquier momento.
2. Admite notificaciones en segundo plano a nivel del sistema operativo sin gastar mucha batería del teléfono
3. Hlos fabricantes de hardware están habilitados para crear hardware compatible con iBeacon por el programa de certificación de Google.
4. Habilite todos los dispositivos iOS para escanear Ibeacon.
5. Descarga iBeacon en la App Store
La única actualización sobre la baliza Bluetooth de Apple en la WWDC 2016
Aunque Apple no mencionó iBeacon en la WWDC 2016 discurso de apertura, se ha añadido una nueva política a su “Gestión de dispositivos móviles (MDM)” política. MDM permite a las empresas activar cambios de configuración cuando los iPhones y iPads están dentro o fuera del alcance de las balizas.. Todo esto está cambiando en la última versión de iOS.
En 10 del iOS, Apple bajo el MDM introdujo una nueva clave de estrategia llamada “permitir la modificación de Bluetooth”, que se puede establecer en verdadero o falso. Una vez que esta clave se establece en falso, el usuario no podrá apagar Bluetooth cuando el dispositivo permita la modificación del modo de configuración de Bluetooth, y siempre se le notificará cuando el dispositivo esté dentro del alcance de la baliza para activar el cambio de la configuración de la política en el dispositivo. Esto representa un cambio dramático en la forma en que se administran los iPads y los iPhones., ya que las marcas pueden especificar ciertas políticas basadas en la proximidad.
Creación del ecosistema de balizas Bluetooth de Google
Google adoptó un enfoque diferente para acercarse a los usuarios, que tuvo un gran impacto en la comercialización de la baliza Bluetooth de Apple. Hay un proyecto llamado Google Physical Web lanced En octubre 2014, que proporcionó un enlace a los detalles técnicos en Github y se posicionó como “Interacción bajo demanda.”
El enfoque de Google difiere del de Apple en algunos aspectos:
• La baliza Bluetooth de Google originalmente se llamaba proyecto de Google en lugar de producto de Google.
• Este es un proyecto de código abierto alojado en GitHub
• Es un estándar abierto, a diferencia de la baliza Bluetooth de Apple, que está controlada por una empresa, manzana
• Está centrado en la Web, lo que significa Las balizas web físicas envían direcciones URL mientras que iBeacon anuncia códigos Mayor/Menor y UUID a dispositivos cercanos
• No notifica activamente a los usuarios
¿Cómo lidera Eddystone de Google el camino?
Se informa que la brecha entre google Eddystone y iBeacon de manzana se está cerrando rápidamente, con 45% de las empresas de marketing de proximidad que apoyan a Google Eddystone a partir del primer trimestre 2016.
Uno de los principales factores que impulsan esta interrupción es la capacidad de Google para proporcionar un ecosistema de innovación al integrar estrechamente Eddystone con otros productos como Google Maps.. sin embargo, Google lanzó Eddystone en el mercado de las balizas dos años después que la baliza Bluetooth de Apple, por lo que no es cosa de la noche a la mañana apoderarse del mercado de Apple iBeacon. Como resultado, Google realizó una serie de actualizaciones en Eddystone que allanaron el camino para que Google se convirtiera en líder en marketing de vecinos.:
(1) Inicie el soporte de Chrome para Eddystone en Android
Con la contabilidad de Android para 80 por ciento del mercado de teléfonos inteligentes, El soporte tardío para URL en Android demostró ser uno de los principales factores que impiden que muchas empresas y negocios adopten Eddystone.. Eso cambió en 2016 cuando Google lanzó el soporte de Chrome para Eddystone en Android. Esta versión habilitó un adicional 800 millones de usuarios para interactuar sin problemas con la baliza – un número tan grande que ha jugado un papel importante en su adopción generalizada más allá de los primeros usuarios desde entonces. Según los datos correspondientes, más de la mitad de los 400 millones de balizas utilizarán google Eddystone en 2020.
(2) El lanzamiento del EID mejora la seguridad de Eddystone
Teniendo en cuenta que las balizas’ las preocupaciones de seguridad y privacidad han sido una de las principales barreras para la adopción de balizas en el mercado de consumo, Google anunció EID en marzo 2016. Eids ofrece un entorno seguro para balizas para que la información pueda enviarse a los usuarios y luego los usuarios puedan comunicarse con ellos.. El núcleo de EID es básicamente una identificación encriptada que se autodestruye después de un período de tiempo determinado (1s~9h). Por eso, un pirata informático no puede falsificar con precisión la ubicación de la baliza cuando se utilizan múltiples balizas.
(3) Google Maps utiliza balizas para apoyar la publicidad dirigida
En un esfuerzo por llevar la búsqueda en línea a las compras en la tienda, Google anunció que La tecnología de balizas se utilizará para apoyar mensajes dirigidos y anuncios. Por ejemplo, cuando un consumidor escribe “cafe cerca de mi” en la barra de búsqueda de la aplicación Google Maps, el negocio que pagó por el AD aparecerá primero en los resultados de búsqueda. La adición de balizas permitirá que Google Maps publique anuncios en el dispositivo móvil de un usuario en función de su proximidad y localización a las tiendas y anunciantes objetivo. con un estimado 30 porcentaje de las búsquedas mensuales de Google vinculadas estrechamente a la ubicación, la estrategia de integrar anuncios móviles con la dirección de las tiendas físicas a través de Google Maps podría ser la técnica de marketing basada en la ubicación perfecta que las empresas han estado buscando durante mucho tiempo.
(4) Inicie la función Google Near para trabajar con la aplicación instantánea de Android
el anuncio de “Aplicaciones instantáneas de Android” en E/S de Google 2016 significa que Las aplicaciones de Android pueden ejecutarse instantáneamente sin necesidad de instalarlas, que ya ha causado bastante revuelo desde su debut.
Por ejemplo, las marcas pueden utilizar aplicaciones instantáneas de Android, permitiendo a los usuarios iniciar instantáneamente sus aplicaciones y encontrar los artículos que buscan comprar en la tienda sin necesidad de instalar una aplicación de compras. Todo lo que las marcas minoristas tienen que hacer es actualizar sus aplicaciones existentes y modularizarlas.. cuando esté completo, Google Play descargará solo las partes necesarias para brindar a los usuarios acceso instantáneo a ciertas funciones de cerca. Sin tener que instalar una aplicación.
Además, Google ha lanzado Notificaciones cercanas, que es una función utilizada para sugerir aplicaciones contextuales o sitios web móviles al usuario según su ubicación actual. Por ejemplo, Supongamos que el usuario se encuentra en un museo que brinda información sobre las exhibiciones del museo en su aplicación y usa notificaciones cercanas para informar al usuario sobre la función de recorrido de audio en la aplicación.. Desde entonces, la función se ha desactivado debido a numerosas quejas de los usuarios..
el veredicto final
Dado que la tasa de adopción de Eddystone de Google se ha disparado, y Apple no ha anunciado ninguna actualización importante para iBeacon, Apple puede necesitar una campaña inminente.
Por otro lado, Google ha estado ocupado enfocando todos sus esfuerzos en mejorar la experiencia del vecindario para los usuarios y está trabajando rápidamente en la integración del protocolo Eddystone con otros servicios para ofrecer más valor.
Pero el verdadero cambio de juego es la red física. Al darle al navegador la capacidad de detectar y controlar varios dispositivos BLE, la web física está logrando rápidamente el objetivo de Google de crear una red que responda al mundo físico. Google parece estar absolutamente por delante en marketing de proximidad, mientras que Apple se queda muy atrás.
Si se pregunta si elegir una baliza Bluetooth de Google o una baliza Bluetooth de Apple, estás en el lugar correcto. Te ayudaremos a elegir el protocolo más adecuado según tus necesidades, y también podemos personalizar el esquema adecuado para su proyecto. es más, la baliza que desarrollamos es compatible con Eddystone e iBeacon. Contáctenos para aprender más!
