Seit Apple veröffentlicht iBeacon auf der WWDC in 2013, Immer mehr Vermarkter betrachten die Bluetooth-Beacon-Lösung von Apple als wichtigen Teil des Budgets für digitales Marketing. Die Nahfeldkommunikationstechnologie hat zu einem riesigen Entwicklungsraum für die Marktentwicklung beigetragen. iBeacon-Geräte sind im Einzelhandel am beliebtesten und werden von anderen Branchen verwendet. Bis Juli 2015, Google hat Eddystone gestartet, ein Low-Power-Beacon-Protokoll ähnlich iBeacon in Funktionen und anderen Aspekten, was einen enormen Einfluss auf die Beacon-Industrie hatte und Ibeacon auch einen gewissen Schlag auf seine Marktexpansion und -entwicklung gab.
Die Entwicklung des Google Bluetooth-Beacons war kein voller Erfolg. Obwohl Google Eddystone eine plattformübergreifende und App-unabhängige Plattform bietet, Wir haben bis Januar keine größeren angekündigten Updates gesehen oder von ernsthaften Eddystone-Einsätzen gehört 2016, Mit der Nähe API, die eng mit dem Eddystone-Protokoll integriert ist, und dann der Start der Android Instant App, Wir haben gesehen, wie Google Eddystone schnell vorangebracht hat, um das physische Web Wirklichkeit werden zu lassen.
Apfel, als frühestes Unternehmen, das das Beacon-Protokoll eingeführt hat, hatte bereits in den Anfängen den Leuchtfeuermarkt dominiert. Das Apple Bluetooth-Beacon-Protokoll führte die Entwicklungsrichtung des Proximity-Marketings an, und Apple hatte genug Möglichkeiten, diese Technologie zu verbessern und zu verbessern. Aber bei mehreren WWDC-Veranstaltungen, Wir können sehen, dass Google bei der Unterstützung der Entwicklung einen fast spielerischen Ansatz gewählt hat, mit sehr wenigen Updates für iBeacon, und Apple hat dabei nicht einmal Apple Bluetooth Beacon erwähnt 2016 WWDC-Hauptvortrag.
In diesem Beitrag, Wir werden die neuesten Updates von Apple und Google an der Beacon Frontier im Detail besprechen, und welcher dieser beiden Giganten in Zukunft die Branche des Nachbarschaftsmarketings dominieren wird.
Vergleichstabelle:Apple Bluetooth Beacon vs. Google Bluetooth Beacon
| Apple Bluetooth Beacon | Google Bluetooth Beacon | |
| Jahr von Lanch | 2013 | 2015 |
| Spezifikation | Es ist eine proprietäre Software, die von Apple kontrolliert wird. | Es ist ein Open-Source-Projekt, das auf GitHub gehostet wird |
| Werbemethode | Gibt Major/Minor-Codes und UUIDs an Geräte in der Nähe weiter | Physical Web Beacon sendet URLs |
| APP | Zum Empfangen des Signals muss die APP heruntergeladen werden | Eine App ist nicht erforderlich |
| Benachrichtigung | Benutzer aktiv benachrichtigen | Benutzer nicht aktiv benachrichtigen |
| Produkt | Die iBeacon-App kann im Apple Store heruntergeladen werden | Wurde ursprünglich als Google-Projekt und nicht als Google-Produkt bezeichnet |
| APIs | iBeacon hat keine speziellen Beacon-APIs. | Eddystone kann nur mit Bluetooth®-API für iOS oder Android funktionieren |
| Sicherheit | Keine EID, Das von einem Beacon gesendete Signal ist ein öffentliches Signal und kann von jedem iOS-Gerät erkannt werden | Eddystone erhielt mit der Einführung der Ephemeral ID ein Sicherheitsupgrade (EID) |
Die Schaffung des Apple Bluetooth-Beacon-Ökosystems
Apple Bluetooth Beacon ist eine Konvention, die auf Bluetooth Low Power aufbaut (WURDE) Standard, und die Entwicklung des Ökosystems wurde durch mehrere von Apple angekündigte Großereignisse beeinflusst:
1. Die iBeacon-Unterstützung ist in das mobile Betriebssystem integriert (iOS), damit die API Entwicklern jederzeit zur Verfügung steht.
2. Unterstützen Sie Hintergrundbenachrichtigungen auf Betriebssystemebene, ohne viel Telefonakku zu entladen
3. hHardwarehersteller können iBeacon-kompatible Hardware erstellen durch das Zertifizierungsprogramm von Google.
4. Aktivieren Sie jedes iOS-Gerät, um Ibeacon zu scannen.
5. Laden Sie iBeacon im App Store herunter
Das einzige Update zu Apple Bluetooth Beacon auf der WWDC 2016
Obwohl Apple iBeacon in der WWDC nicht erwähnt hat 2016 Grundsatzrede, eine neue Richtlinie wurde hinzugefügt „Mobile Geräteverwaltung (MDM)“ Politik. MDM ermöglicht es Unternehmen, Einstellungsänderungen auszulösen, wenn sich iPhones und iPads in oder außerhalb der Reichweite von Beacons befinden. All dies ändert sich in der neuesten Version von iOS.
Im 10 des iOS, Apple führte unter dem MDM einen neuen Strategieschlüssel namens ein „Bluetooth-Änderung zulassen“, die auf true oder false gesetzt werden kann. Sobald dieser Schlüssel auf „false“ gesetzt ist, Der Benutzer kann Bluetooth nicht ausschalten, wenn das Gerät eine Änderung des Bluetooth-Einstellungsmodus zulässt, und wird immer benachrichtigt, wenn sich das Gerät in Beacon-Reichweite befindet, um die Änderung der Richtlinieneinstellungen auf dem Gerät auszulösen. Dies stellt eine dramatische Veränderung in der Art und Weise dar, wie iPads und iPhones verwaltet werden, da Marken bestimmte Richtlinien basierend auf der Nähe festlegen dürfen.
Erstellung des Google Bluetooth-Beacon-Ökosystems
Google verfolgte einen anderen Ansatz, um Nutzer anzusprechen, was einen enormen Einfluss auf die Vermarktung des Apple Bluetooth Beacon hatte. Es gibt ein Projekt namens Google Physical Web lanced Im Oktober 2014, die einen Link zu technischen Details auf Github bereitstellte und als positioniert war „Interaktion auf Abruf.“
Der Ansatz von Google unterscheidet sich in einigen Punkten von dem von Apple:
• Google Bluetooth Beacon wurde ursprünglich eher als Google-Projekt denn als Google-Produkt bezeichnet
• Dies ist ein Open-Source-Projekt, das auf GitHub gehostet wird
• Es ist ein offener Standard, im Gegensatz zu Apple Bluetooth Beacon, das von einem Unternehmen kontrolliert wird, Apfel
• Es ist webzentriert, was bedeutet Physische Web Beacons senden URLs während iBeacon Haupt-/Nebencodes ankündigt und UUIDs zu Geräten in der Nähe
• Benutzer werden nicht aktiv benachrichtigt
Wie geht Googles Eddystone voran?
Es wird berichtet, dass die Lücke zwischen Google Eddystone und Apple iBeacon schließt schnell, mit 45% der Proximity-Marketing-Unternehmen, die Google Eddystone ab Q1 unterstützen 2016.
Einer der Hauptfaktoren, die diese Störung vorantreiben, ist die Fähigkeit von Google, ein Ökosystem der Innovation bereitzustellen, indem Eddystone eng mit anderen Produkten wie Google Maps integriert wird. jedoch, Google brachte Eddystone zwei Jahre später als Apple Bluetooth Beacon auf den Beacon-Markt, es geht also nicht über Nacht, den Markt von Apple iBeacon zu erobern. Infolge, Google hat eine Reihe von Aktualisierungen an Eddystone vorgenommen, die Google den Weg geebnet haben, ein führendes Unternehmen im benachbarten Marketing zu werden:
(1) Starten Sie die Chrome-Unterstützung für Eddystone auf Android
Mit Android-Abrechnung für 80 Prozent des Smartphone-Marktes, Die späte Unterstützung von URLs auf Android erwies sich als einer der Hauptgründe, die viele Unternehmen und Unternehmen davon abhielten, Eddystone einzuführen. Das hat sich geändert 2016 als Google die Chrome-Unterstützung für Eddystone auf Android veröffentlichte. Diese Version aktiviert eine zusätzliche 800 Millionen Benutzer nahtlos mit dem Beacon interagieren – eine Zahl, die so groß ist, dass sie seitdem eine wichtige Rolle bei ihrer weit verbreiteten Einführung über die Early Adopters hinaus gespielt hat. Nach den relevanten Daten, mehr als die Hälfte der 400 Millionen Beacons werden Google Eddystone in verwenden 2020.
(2) Der Start des EID Upgrade der Sicherheit von Eddystone
In Anbetracht dieser Leuchtfeuer‘ Sicherheits- und Datenschutzbedenken waren eines der Haupthindernisse für die Einführung von Beacons auf dem Verbrauchermarkt, Google hat EID im März angekündigt 2016. Eids bieten eine sichere Umgebung für Beacons, so dass Informationen an Benutzer gesendet werden können und Benutzern dann ermöglicht werden kann, mit ihnen zu kommunizieren. Der Kern von EID ist im Grunde eine verschlüsselte ID, die sich nach einer bestimmten Zeit selbst zerstört (1s~9h). Daher, Ein Hacker kann den Beacon-Standort nicht genau fälschen wenn mehrere Beacons verwendet werden.
(3) Google Maps verwendet Beacons zur Unterstützung zielgerichteter Werbung
Um die Online-Suche zu Einkäufen im Geschäft zu führen, Das hat Google angekündigt Beacon-Technologie verwendet werden gezielte Botschaften unterstützen und Anzeigen. Zum Beispiel, wenn ein Verbraucher tippt „Kaffee in meiner Nähe“ in die Suchleiste der Google Maps App, Das Unternehmen, das für die Anzeige bezahlt hat, wird zuerst in den Suchergebnissen angezeigt. Das Hinzufügen von Beacons ermöglicht es Google Maps, Anzeigen auf dem Mobilgerät eines Benutzers basierend auf seiner Nähe zu schalten und Standort an die Zielgeschäfte und Werbetreibenden. Mit einem geschätzten 30 Prozent der monatlichen Suchanfragen von Google sind eng mit dem Standort verbunden, Die Strategie, Handy-Anzeigen mit der Ausrichtung von physischen Geschäften über Google Maps zu integrieren, könnte genau die perfekte standortbasierte Marketingtechnik sein, nach der Unternehmen seit langem suchen.
(4) Starten Sie die Google Nearby-Funktion, um mit der Android Instant-App zu arbeiten
Die Ankündigung von „Android Instant-Apps“ im Google I/O 2016 bedeutet, dass Android-Apps können sofort ausgeführt werden, ohne dass sie installiert werden müssen, die seit ihrem Debüt bereits für einiges Aufsehen gesorgt hat.
Zum Beispiel, Marken können Android Instant Apps nutzen, Benutzer können ihre Apps sofort starten und die Artikel finden, die sie im Geschäft kaufen möchten, ohne eine Shopping-App installieren zu müssen. Handelsmarken müssen lediglich ihre bestehenden Anwendungen aktualisieren und modularisieren. Wenn fertig, Google Play lädt nur die Teile herunter, die erforderlich sind, um Benutzern sofortigen Zugriff auf bestimmte Funktionen aus nächster Nähe zu ermöglichen. Ohne eine Anwendung installieren zu müssen.
In Ergänzung, Google hat Nearby Notifications eingeführt, Hierbei handelt es sich um eine Funktion, mit der dem Benutzer kontextbezogene Apps oder mobile Websites gemäß seinem aktuellen Standort vorgeschlagen werden. Zum Beispiel, Angenommen, der Benutzer befindet sich zufällig in einem Museum, das Informationen über die Exponate des Museums in seiner App bereitstellt und Benachrichtigungen in der Nähe verwendet, um den Benutzer über die Audioführungsfunktion in der App zu informieren. Aufgrund zahlreicher Beschwerden von Nutzern wurde die Funktion inzwischen deaktiviert.
Das endgültige Urteil
Angesichts der Tatsache, dass die Eddystone-Akzeptanzrate von Google in die Höhe geschossen ist, und Apple hat keine größeren Updates für iBeacon angekündigt, Apple benötigt möglicherweise eine bevorstehende Kampagne.
Auf der anderen Seite, Google war damit beschäftigt, alle seine Bemühungen darauf zu konzentrieren, das Nachbarschaftserlebnis für Benutzer zu verbessern, und arbeitet schnell daran, das Eddystone-Protokoll mit anderen Diensten zu integrieren, um einen höheren Wert zu bieten.
Aber der eigentliche Game Changer ist das physische Netzwerk. Indem dem Browser die Möglichkeit gegeben wird, verschiedene BLE-Geräte zu erkennen und zu steuern, Das Physical Web erreicht schnell das Ziel von Google, ein Netzwerk zu schaffen, das auf die physische Welt reagiert. Google scheint beim Proximity-Marketing absolut die Nase vorn zu haben, während Apple weit hinterherhinkt.
Wenn Sie sich fragen, ob Sie sich für ein Google-Bluetooth-Beacon oder ein Apple-Bluetooth-Beacon entscheiden sollen, Sie sind an der richtigen Stelle. Wir helfen Ihnen bei der Auswahl des für Ihre Bedürfnisse am besten geeigneten Protokolls, und wir können auch das für Ihr Projekt geeignete Schema anpassen. Außerdem, Das von uns entwickelte Beacon ist mit Eddystone und iBeacon kompatibel. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren!
